涨价导致销售受挫

    从年初开始，空调涨价的风声传了一波又一波，但造成的结果似乎令厂家自己更被动。根据苏宁方面结合销售情况做出的行业统计，4月底的空调库存达到了1300万台以上，创造了历史纪录，这一数字比去年年底时又多了近200万台。

    目前正是空调销售旺季，但在旺季营销启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫。据各大空调厂家反馈，二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销受挫也导致库存高位蓄水，接近危机警戒线。

    “五一”期间，海信率先发起了降价大战，其他厂家亦有跟进举措，但并未得到往年相同的效果。苏宁华北区执行总裁范志军表示，在未来的3周内，苏宁将投入100万套特价空调，直接下拉行业价格20%至30%。这也是今年以来，最大规模的一次降价。

　　千万台空调能效“不达标”

    明年初，空调行业将迎来能效大限。空调能效比准入门槛将提高到3级或2级，而目前市场上库存的4级和5级能效空调在1000万台左右。也就是说，这1000万台空调库存必须在今年的销售旺季内消化。

    “如果在未来的5周内不能有效消化库存，可能会导致制造企业的生存压力。”范志军表示，公司的目标是在销售的最旺季，消化掉80%的4、5级能效空调。促销期间，市场上可以看到大量千元以下的空调。

    志高空调北京分公司总经理汪喜洋表示，公司内部已经控制对于4、5级能效空调的生产，目前该部分空调占到库存的20%左右，也是想趁这次机会消化掉。其余消化不了的部分，会通过出口等方式解决。海信科龙空调北京总经理谭刚则称，海信未来会全面停止定速空调的生产，而进一步缩小定速空调与变频空调的价格差。

    5亿促销资源缓解压力

    据记者了解，巨大的库存量已经对大多数品牌构成了生存压力，而在促销期间，苏宁将投入5个亿的促销资源，推出能效升级补贴。举例来说，消费者可以以5级能效的价钱购买4级能效的空调，以4级价格购买3级能效空调。

    此外，苏宁将对所有从苏宁购买的空调实行“终生服务制”，即便是生产厂家以后不存在了，也负责为“遗孤”提供售后服务。