明星代言问题奶粉应否担责
至少要对广告内容的真实性负责
湖州在线讯 上海浦东 徐清:广告的自身特点决定了明星代言人应承担相应的责任。
明星的社会影响力是广告效果的关键促成者。厂家之所以找明星代言，无非是要凭借其影响力，引导消费者购买。所以，消费者基于对明星代言人的合理信赖，在购买产品或接受服务的过程中遭受了损失，明星代言人理应承担相应的责任。
再者，明星代言广告往往会得到不菲的报酬。表面上看，这些报酬是广告主给付的，但实际上，这些费用最终还是转嫁到了消费者身上，基于公平原则，明星代言人也应对消费者承担一定的义务。这种义务就是:保证自己所代言的内容(如亲身体验、功效显著等)的真实性，这样才能体现权利与义务的对等。
江苏常州 李继峰:明星应对其代言广告内容的真实性负责，而生产商和销售商应保证产品与广告宣传的一样，即对产品质量负责。明星不是产品的生产者，更不是产品的质量监督员，明星代言的产品出了问题，与明星本身没有直接联系，而应该由其生产商和销售商负责。
然而，这并不是说明星就可以对其代言的产品信口胡吹，代言明星是因其为产品代言即广告与消费者发生法律关系的，必须对其代言广告的真实性负责。没有使用过代言产品，就在广告中吹嘘该产品的质量是多么多么好，功效如何如何高，这是典型的漠视、损害公众利益谋取私利的行为，是一种商业欺诈行为。如果消费者因使用该产品人身或财产遭受损失，代言明星当然也应对此负责。
只有法律对代言明星科以“保证代言内容真实性”的义务，才可以有效督促代言明星不敢以牺牲公众利益谋取私利，不敢以欺诈误导消费者。
让明星担责 超出了其注意义务
河北肥乡 李贺军:依据广告法，广告主应当具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件:营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件;质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件;确认广告内容真实性的其他证明文件。
只要广告主提供上述文件，明星代言广告就并无不妥。而质量检验机构出具该证明文件之前，当然应对有关商品进行检验。在国家权威的质检机构都不能发现奶粉有问题的情况下，让明星去发现，显然超出了明星的注意义务。明星不应对此类问题承担责任。只有在明星明知被代言的奶粉有问题，仍为该产品代言的，才应承担相应的法律责任。
其实，产品出问题，被追究责任的应是广告主，也即产品制造者。其次是质量检验机构，对于产品的成分、性能，质量检验机构应当负责，消费者及其他相关人员无法检测，也没有检测的义务。只要质量检验机构出具产品合格证明，即应视为该产品属合格产品，经过检验的“合格”产品出现问题之后，检验机构难辞其咎。
广东江门 何杏华:从法律层面上说，明星代言人不构成违约和侵权。违约责任的产生以有效合同的存在为前提，消费者与明星代言人间不存在合同关系，所以不能请求明星代言人承担违约责任。另一方面，明星代言人在代言产品时，没有实施夸大产品功效、误导消费者的行为，其代言行为便是合法的。明星代言人不构成侵权责任。即使是虚假广告，根据现行法律，其民事主体也只能是广告主、广告经营者和发布者，并不包括广告代言人。
从社会责任上说，明星代言人只要履行了“审慎代言”义务便不应承担社会责任。“审慎代言”是指怀着对社会大众认真负责的态度从事代言行为。具体来说，代言前，明星必须对代言产品有一定了解，基于企业提供的合法检测证书，确信产品没有质量问题;代言时，对自己言行认真负责，没有故意夸大产品功效和误导消费者。这种代言行为符合法律，合乎道德。虽然明星代言人得到一定的代言费，但这只是对其劳动的回报。
总之，问题奶粉，是奶粉生产企业、食品安全监管制度等方面存在问题导致的，和明星代言人没有必然联系。 |
